报纸经营

互联网是催化剂,不是催命鬼

未来

今天连岳在他的公众号里发了《上海壹周》上的最后一篇专栏文章,也是他写给纸媒的最后一篇文章:《再见》。在连岳所有合作的报刊中, 他和这份报纸感情最深,它创立后不久,就开始开专栏,从三十出头写到今天的四十五岁。

我之前也在报纸媒体工作过,2011年底离开报纸,加入互联网。这几年,陆续不断有报纸休刊停刊的消息,如连岳一样,不少和我年龄相仿的报界从业的朋友,把人生最宝贵的青春给了报纸,对自己所从事的传统媒体怀有深深的感情。而互联网的迅猛发展,尤其是移动互联网的普及,报纸行业受到了严重的冲击。

到如今再讨论互联网是不是传统媒体的噩梦,已经没什么意义了。越来越多的报媒人积极的拥抱互联网,探求适合自己的转型之路,而这其中已有成就者,都是真正意义上的行动派。

在和那些转型取得成功的朋友聊天时,大家都有个共识,那就是媒体会越来越垂直专业化、移动互联化、服务圈层化、用户资产化。在新时代,服务特定的、精准的人群就够了。传统媒体人在跨界或一个专业、窄众领域仍大有可为。

垂直专业化


在信息过载的时代,和以前大而全,泛而杂的服务相比,用户越来越需要获得更细分、更深度的专业性服务。

曾在《南方都市报·汽车杂志》当主编的何继亮,2013年6月开通了名叫“12缸汽车”的微信公众号,前《第一财经日报》资深记者林向也辞职创办了“酒业家”微信公众号。

这两位虽然所关注的行业不同,但是他们都有专注于某一个垂直行业,精心为用户提供好内容的共同点。而且就在今年九月,他们都获得了吴晓波的狮享家新媒体基金的风险投资。

移动互联化


智能手机的普及使得用户接触信息渠道和习惯发生了改变。

原来的阅报的时间,大都被手机挤占了。更何况,很多90后成长的环境里,基本上就没看过报纸。不是报纸不好看了,而是压根没人再看了。

不仅报纸,现在很多产品都面临同样的问题,再不往手机上转移,用户就会抛弃它们。

原来的《京华时报》新闻中心主任、后来的网易副总编辑张锐,从网易辞职后创业的“春雨医生”就选择了手机APP形式。还有已在美国上市的手机社交APP——陌陌,它的创始人也是从网易副总编职位离开的唐岩。

有人断言:想不清和手机的关系,这个模式三年内一定会死掉。

服务圈层化


随着网络的日益普及,在互联网世界中形成了不计其数的以某种共同语言为中心、粉丝为外围的社交圈层。

之前你不知道鹿晗,现在你不知道TFBoys,而他们已经再各自的圈层俘获了成千上万的粉丝。

找到符合你定位的圈层,然后想方设法、专心致志和他们产生连接,别想着满足所有人,未来社会会变成圈层化。

由《安徽商报》两大才女李晓懿和陶妍妍创办的“灵魂有香气的女子”微信公众号就是这样的例子。公号精准定位城市新中产阶级女性,依托畅销书影响力和活动设计,在这个圈层已经拥有了五十万粉丝,并已获得某著名风投基金的投资。

用户资产化


在互联网时代,一个最显著的特点就是以粉丝经济构建的商业模式,而粉丝经济强调用户是比硬件设备、产品、品牌更宝贵的资产。

如何把潜在用户、普通用户转变成忠诚用户(粉丝),数字用户资产管理是最有效的工具。收集用户信息,合理打上标签,通过技术分析用户数据从而针对性的进行互动、活动和营销。

央视制片人罗振宇创办的罗辑思维微信公众号用户也已突破530万人,制作的视频节目,播放量超过2.9亿人次。他就通过公众号订户、视频节目订户、微信群组、VIP会员等渠道把530万用户资产进行有效管理,引流到自营的电商平台实现了1.5亿的营收。

每个行业都面临的趋势


正如文章开通提到的连岳那篇文章中说的那样,“只要人还阅读,还交流,作者与读者的爱情就在延续”。认识到属于新时代的媒体的上述四大趋势,传统媒体人凭借着良好的专业能力,拥抱变化,做好转型,仍大有可为。

我这几年从事互联网媒体的工作,和越来越多的传统行业客户朋友交流后,大家都面临着面对互联网对行业的冲击,如何应对的问题?和我上面举的传统媒体例子一样,互联网不是颠覆者,更不是破坏者,它更像是刺激行业、企业和个人改变现状,顺应未来的催化剂,不论是哪个行业,同样也会遇到“垂直专业化、移动互联化、服务圈层化、用户资产化”这四大趋势,从中找到机会点,大胆的拥抱变化,借力互联网,才能做好企业和个人的转型。

毕竟,互联网是催化剂,不是催命鬼。(完)

文:周强 /

微信公众号:周强笔记本 (ID:zhouqiangnotes)

关于报纸公信力的13个因素

根据中国人民大学新闻学院的调查,公信力主要来自于3个方面的13个影响因素。分别是:

+ 社会关怀
– 站在社会大众的立场上,关注最广大民众的利益
– 敢于针砭时弊,批评性新闻比例高、批评力度大
– 关心处于困境的弱势群体;
– 以平等的姿态面对读者观众,而不是高高在上、傲慢自大
+ 新闻专业素质
– 对新闻事件完整报道,不回避新闻事件中的任何重要事实
– 真实报道,新闻报道不含虚假、猜测和虚构的成分
– 新闻报道准确无误
– 对有争议的新闻,平衡报道争议各方的情况,不偏袒任何一方
– 客观呈现新闻事件原貌,不加入报道者的偏见;新闻报道及时,有时效性
+ 媒介操守
– 不发布虚假广告
– 广告比例适当
– 新闻格调高尚,不随意炒作粗俗不雅的新闻

这13个因素归结为一点,就是媒体的社会责任意识。

纸媒的未来:消失!?

周鸿铎教授的《传媒产业经营实务》一书,在第78页中谈到传媒产业发展的基本趋势,关于报纸等印刷媒介的发展趋势,周教授说“……报纸还是报纸,仍属于印刷媒介,绝不能因为报纸的印刷技术以及其他方面的操作技术已实现电子化,把报纸媒介称为电子媒介。”

说到这时,我认为关于未来印刷媒介的发展趋势,应该有个更大胆的预测:未来,印刷媒介将成为历史,或者说不再属于大众消费品。人们不再从报箱取报,不再到报摊买报,也不再为处理废旧报纸而烦神。取而代之的是例似于“传统报纸”厚薄大小的液晶(或者是纳米材质,甚至更高级的材质)做信息接收器,通过无线上网技术,在约定的时间接受报纸信息,比如每天下午晚报出版的时候,读者只需要打开信息接收器,就可以像阅读“传统报纸”那样观看晚报了。 

如果这是这样的话,那么我们的报业经营的理论和实践中有关“采编、印刷和发行”三位一体的经营模式将会发生颠覆性的革命,而新型的报业经营管理研究将被提上日程。毕竟Impossible Is Nothing。 

德通社近日报道说,在比利时,这个构想即将成真。总部设在安特卫普的《比利时时报》计划从4月起在全球首次推出一种无纸化电子报,在为期3个月的试刊期间,200名订户可利用该报提供的一种便携式电子装置,上网下载新闻,要是订户可无线上网,便能全天候自动更新内容。 

这种电子报机器的要价为400欧元,并不便宜,不过登记参加试刊活动订户不用付费。专家估计,这种电子报进入批量生产阶段后应可降低成本。《比利时时报》提供给读者的便携式装置,荧屏大小如同一页报纸,画面如同普通报纸,为黑色或白色。这种“电子报”版面大小相当于两个笔记本电脑屏幕,但要比普通的笔记本电脑省电100倍,以每天平均使用3小时计算,每周只须充电一次。阅读器内可储存大约一个月的新闻、30本书的内容,以及各种格式的文件档案。

报纸衰退的三方面表现

刘津博士《报业式微》:

美国报纸的衰退表现在三个方面:

首先是报纸发行量和覆盖面的萎缩。据美国发行量统计局(ABC)的数据,美国报纸发行量在1984年达到巅峰,截至2004年已经连续20年下跌。ABC今年5月公布的数字表明,截至今年3月,美国报纸的发行量较上年同比下降了1.9%。此外,广告主更为关注的报纸覆盖率也不断萎缩,60年代,报纸的覆盖率一度达到32%,而如今只有不到18.9%。报纸正在失去年轻读者,18-34岁的读者是流失最多的人群。美国著名的智库卡内基协会今年4月完成的一项大型调查显示:50%以上的18-34岁读者的首选媒体是网络和电视。而这个群体正是广告主所追求的受众,并且预示着报业市场的未来。

报业衰退的另一个表现是广告市场增速放缓,分类广告流失严重。目前,报纸广告市场的增长速度大大低于互联网、电视及户外广告。另外,分类广告的流失更是给报纸沉重打击,因为分类广告原先是唯一一类报业垄断的广告,而且是报业的第二大收入来源(排在零售广告之后)、报业广告收入中最丰厚的一类,美国报人甚至称其比印钞机还要赚钱。然而,自网络出现以后,报纸就失去了对分类广告的垄断,2000年-2004年报业分类广告的收入由87亿美元下降至45亿美元,下跌48%。

第三个方面的不利消息来自投资商。美国大多数报纸公司均为上市公司。由于报业在广告和发行市场的颓势,加之今年以来纽约时报等几家报业公司纷纷向华尔街透露其收益将低于预期,投资者对报业前景没有信心,开始抛售一些报业股,今年以来,一向稳定的报业板块下跌10%,跑输大盘9个百分点。股价走势虽不影响公司业绩,但会导致公司的资本缩水,股东会向管理层施加压力,管理层人员的位置可能不保,此外公司的资本运作能力也受到影响。因此,美国报业公司老总的直接压力来自股市,发行和广告只是间接压力。

从报媒到网媒:报媒近卫军

上一篇用数据证明了“报媒过冬”,当然关于报业被网络所逼,未来惨淡的预测很多,但是仍有一些报业的近卫军,据理力争,认为报业衰落言过其词,甚至有炒做的成分。

1、把“死亡”的氛围搞得很切近、很危情,我觉得这里面有阴谋,没有阴谋,也有阳谋。那么,谁是阴谋家,或者阳谋家?一是互联网浪漫派,他们对网络太钟爱了,急于唱衰哪怕是意念中的“对立面”;二是网络媒体投机派,他们巴不得把自己炒出彩儿来;三是纸媒介实力派,把同行吓唬趴下了,自己就活滋润了。——keepwalking:《报纸死亡的阴谋或阳谋

2、南方报业集团社长、董事长范以锦:“我个人是不赞成“报业寒冬论”的。如果硬要说“寒冬”,也不过是“倒春寒”,是暂时的。2005年,不少报纸的利润降低,广告收入下滑是现实存在的。但我们应该看到本质的东西。报纸利润降低,有两个方面的原因,一个是由于国家宏观政策的调控和国际经济形势的变化,一些原来广告重点客户像房地产、汽车的广告投放减少,另一个是纸张涨价带来的报纸成本增加。但是,我国的经济还在发展,经济发展带动广告市场会继续扩大。房地产、汽车的广告投放量减少,但是一些日用品的投放会增加。毕竟国家的经济在增长。与许多国家比,我们的广告比例不箅大,广告资源开发的空间还比较大。纸张也不会一直价格上涨。所以,下滑不必大惊小怪,它不会对报业产生爆炸性的冲击。如果有那就是加速报业之间的整合,强势媒体会在竞争中越来越强,一些小媒体会被吃掉、被兼并。当然,困难也是存在的,如果不积极应对,强者也有可能变成弱者。”——《南方报业的模式比较安全

3、《朝日新闻》总编中马清福:报纸会在电子方式的冲击下十年后消失吗?我认为永远也不会。将来报纸的生存之道是一种更为精英的媒介,它只供社会的少数人阅读,只不过是它不会再像今天一样是很多人阅读的工具。——北京晨报财经中心主任 王正鹏:《朝日新闻》总编回答报纸的出路何在?一定是不断告别大众的精英化媒介

4、传统媒体与电子媒体有自己的优势和劣势,最合理的状态应该是并存,一个都不能少 。——David Zou 《旧媒体不会死去?

5、还有wangpei提醒我们在为网络之勃唱报纸之衰的时候,至少忽略了的几个事实