微博

2010年9月14日安徽商报《网事周刊·网趋势》

百度微博说吧内测版

1.微博市场发展提速 2013年微博市场进入成熟期

近日,新浪发布国内首份《中国微博元年市场白皮书》。白皮书披露,今年底,中国互联网微博累计活跃注册账户数将突破6500万个,2011年中将突破1亿,2013年国内微博市场将进入成熟期。《中国微博元年市场白皮书》数据显示,随着用户数的不断增长,新浪微博上每天都会产生海量信息。7月,新浪微博产生的总微博数超过9000万,每天产生的微博超过300万,平均每秒会有近40条微博产生。在企业用户方面,目前有2500家企业获得新浪认证,覆盖了汽车、餐饮休闲、影视娱乐、购物商城等30多个行业,包括伊利、中粮、招商银行等在内的大型企业都在尝试最新的营销方式——微博营销,均取得了不错的效果。未来,随着微博用户规模的增多以及功能的不断完善,通过微博进行营销将成为企业营销的一种常态。(新浪)

2、百度开始内测微博产品说吧 微博市场又先掀波澜

9月13日消息,百度研发的微博产品说吧今起内测,启用域名t.baidu.com。目前,百度说吧仅限内部访问。有消息称,百度说吧账号将采用数字形式。内测人员获得的说吧号都为五位数,公测将从6位数开始。从页面截图获悉,百度说吧定位于“实名社交平台”,每条微博字数限定在140字。(比特网)

3、腾讯WebQQ 2.0欲建一站式服务 或引发对手不满

9月14日早间消息,腾讯在昨日凌晨低调上线了一款名为WebQQ 2.0版本(web2.qq.com)的应用产品,用户通过WebQQ 2.0可以体验到腾讯所有产品的应用服务,界面上的所有产品均为腾讯旗下所有。此前扑朔迷离的QQ地图(map.qq.com)也通过该版本正式与用户见面,有分析人士认为,腾讯已正式开启了一站式网络生活服务平台。有来自业内的人士表示,腾讯的版图计划会进一步恶化与其他互联网公司的利益关系,腾讯将在很长一段时期内引发其他对手公司的不满情绪,这对腾讯今后的发展并无好处。(TechWeb)

4、2010年中国网络团购市场研究报告发布

艾瑞咨询14日发布《中国网络团购市场研究报告》,报告称,2010年7月,中国团购网站的每周访问用户持续增长,全月整体的访问用户规模达到4625.8万人,占所有网站访问用户的比重为12.4%,占购物网站访问量的19.3%。(艾瑞)

福特微博活动总结报告

ed7fe2a2

这是一个微博客营销模式的探讨。营销平台是新浪新推出的新浪微博,而客户是福特汽车,客户的需求是利用广州车展期间,邀请观看车站的网友参与福特展区的互动活动,以此来达到口碑传播和互动营销目的。

长安福特微博的开创是以粉丝的汇集和互动为主要目标,从而引发互联网病毒传播。分为三个阶段:

他们在哪里 —— 寻找,快速聚集福特粉丝
他们在响应 —— 沟通,粉丝 High 起来
他们在创造 —— 引导,创造内容,自发传播

品牌微博营销核心正是粉丝,而粉丝的积累需要一个过程……

问题1:如何找到粉丝?
微博外的推广作用明显,可以对目标受众进行广而告之或精准营销。但需要考虑如何切入,单纯靠一条链接让新用户注册微博再关注品牌?
微博内的粉丝转化目前无法量化效果,理想状态是通过用户之间的口碑传播,建立影响力,吸引品牌忠实用户的追随(可以参考欧莱雅)

问题2:怎样建立沟通?
和粉丝互动——需要精细化的运营,策划精彩的互动,保持较高的关注
和粉丝共鸣——发布的微博文案编辑需要细致推敲,发布时间需要靠经验摸索
鼓励粉丝进行内容原创,并自发的进行二次传播
需要有价值的新鲜话题,如实用信息、明星、美女、礼品、试用装……

微博营销的关键数据:
粉丝:新粉丝增长情况、粉丝的属性、粉丝的来源
微博:每一条微博的曝光、转发、评论
话题:品牌相关话题的监测

微博作为广告活动平台的可行性:
操作度:功能暂不完善,数据还口暂未开放,以致人工监测成本非常高
参与度:靠奖品刺激,吸引粉丝抢楼、答题、转发等简单的行为,这类活动参与度较高;而网友原创内容参与作品征集的门槛较高(需要手动添加标签),参与度较低

企业微博的规划方向:
建立账户作为品牌窗口,表达品牌个性和立场
主动寻找对品牌感兴趣的追随者,特别是意见领袖或者活跃份子,进而借助他们的传播慢慢培养自己的粉丝群
聚集了一定规模的粉丝后再通过微博来推广活动,并在活动中增加官方微博的影响力

活动地址:http://auto.sina.com.cn/z/changanford/

微博的活动案例:微博和诗歌竞赛

001107182009年,伦敦地铁站和微型博客Twitter联合主办了一场诗歌大赛,地铁乘客只要用手机向Twitter账户上传俳句,就能看到自己的诗作在地铁站的大屏幕上滚动播出。

“微博”毫无疑问是目前互联网世界最热门的话题,这是一个只能输入一百多个文字的微型博客。Twitter诗歌大赛是由伦敦当地的一个艺术团体策划发起,本届大赛的主题是“美妙的英国夏日”,活动地点仅限于伦敦国王十字大街地铁站和繁忙的伦敦圣潘克勒斯火车站。

据介绍,伦敦地铁乘客可以使用手机给自己的Twitter账户发送俳句,只要在俳句前加上@kingsplace前缀,就可以被活动主办方账户接收。在最短的时间内,参赛者的诗句就可能在国王十字大街地铁站和圣潘克勒斯火车站大屏幕上播出几分钟。繁忙的圣潘克勒斯火车站有着良好的诗歌传统,在宏伟的新哥特式穹顶之下,竖立着英国伟大诗人约翰·贝杰曼的铜像,铜像基座上镌刻着诗人的诗句。

诗人杰基·凯和艺术家小野洋子担任本届大赛评委,他们将从参赛作品中选出最佳诗作。此次诗歌大赛的评委、诗人杰基·凯说,“我迫不及待地想使用Twitter,这是一种全新的沟通方式。” Twitter与俳句的最大共同点可能就是简洁,“我也时常着迷于神秘而简短的俳句,我对这两种沟通方式会产生怎样的碰撞非常期待。” 杰基·凯表示。