媒介融合

南方都市报与凯迪社区的媒介融合之路

南方都市报收购凯迪社区

  凯迪社区经过10 年多的发展, 已然成为中国最具影响力、最具传播力、最大密度的“意见领袖”社区之一。其“猫眼看人”版块连续五年荣获国内最热门论坛版块排名前两位。南方都市报控股凯迪网, 许多人认为是一种“强强联合”, 对双方发展不无裨益。然而, 抛开这些表面现象可以看出, 此次控股事件对于以南方都市报为代表的传统媒体来说, 确实是迈向媒介融合的重要一步; 对网络论坛的发展来说, 虽有机遇, 但更多的却是挑战。

   https://www.wlcccarers.com/ep8un37 媒介融合带来的双向机遇

  作为传统媒体的典型代表, 中国报业在经历了辉煌之后, 陷入了发展的瓶颈期。以网络为代表的新兴媒体的强劲发展, 进一步压缩了中国报业的生存空间, 但也日益成为报业突围的重要途径。南方都市报控股凯迪网, 正是以南方报业为代表的中国报业寻求媒介融合, 探索新的发展模式, 以突破自身发展瓶颈的重要机遇。

  媒介融合的理念早在网络媒体发展初期就备受关注, 随着中国新闻改革的持续推进, 媒介融合从最初的理论到实践, 贯彻于中国报业的探索之中。报业改革初期, 国内大多数主流报纸均设立网络多媒体版, 又称为报纸的数字化。但是这并没有改变主流报纸的发展模式, 报纸数字化充其量是内容数字化的多向发布和叠加。这种浅层次的融合并未给中国报业带来信息资源的优化配置以及传播经营方式的转变。

  真正具有实质意义的媒介融合是组织结构性融合。组织结构性融合主要是让媒介成为一个个信息与受众的接触点, 让信息在不同媒体间成碎片化分布, 以凸显出不同媒体的传播特色与功能。而融合后的媒介集团或公司成为高效运转的数字平台, 在这个平台上, 信息资源在各媒体间实现共享、开发与整合, 使各媒体协同合作, 为传播带来倍增效果。

  南方都市报控股凯迪网这一举措,是对初期报网互动的突破, 是一次真正跨地区、跨行业、跨媒体、跨所有制的媒介融合尝试, 意味着南方都市报将以凯迪网为试金石, 通过报业与网络的结构组合与直接接触, 探索出一条适合中国报业的发展之路。

  此外,南方都市报控股凯迪网对传统媒体聚合民意、扩大舆论监督功能具有实质意义。网络论坛是网络舆论形成的发源地, 据中国社会科学院新闻与传播研究所发布的《新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告(2010)》显示, 中国网络论坛已成为民意集散地和网络舆论的代名词。

  传统媒体直接与以网络论坛而著名的新媒体融合, 可以使传统媒体的评论员更直接地发现网络论坛中有价值的新闻选题, 发掘网络论坛中的评论角度和具有评论价值的观点。对于社会热点事件, 传统媒体与网络论坛在评论时可以互相支持配合, 传统媒体注重精英引导, 网络论坛提供草根言论力量,从而实现舆论的官民对接, 产生舆论共鸣, 形成对社会的强大舆论监督效果。

  传统媒体的优势资源也将在很大程度上弥补网络论坛发展中存在的人才、资金、运营等缺陷。由于论坛具有的开放性、交互性、快捷性, 使其在言论监管方面存在很多缺陷: 人肉搜索横行、舆论暴力泛滥、伦理道德滑落等。而这些监管的缺陷很多时候使得网络论坛陷入一种话语狂欢, 而非理性的交流。从某种意义上说, 网络论坛被纳入传统媒体, 借助传统媒体在言论信息流通方面的丰富经验和成熟操作模式, 网络论坛将在言论方面更加有序, 言论质量和深度也将得到提升。

   Buying Valium Online Legal 论坛面临的未知挑战

  与传统媒体融合虽能为网络论坛带来很多机遇, 但更多却是未知的挑战。 Buy Valium Mastercard 首先会面临网络公共领域的消长。网络论坛的多元化内容与民主讨论氛围使网民对公共事务保持了强烈的热度, 使网络论坛成为民意的集散地, 也使其成为培养公民意识的大舞台。从南方报业控股凯迪网事件我们可以看出, 网络论坛被纳入到传统媒体的传播话语体系, 如果监管适度, 会促进公共领域的构建; 如果把关过严,则会遏制网络论坛的活力, 缩小甚至抑制公共领域的成长。因此, 融合后的网络论坛在传统媒体的信息操作程序中如何拿捏把关的尺度, 是其面临的一大挑战。

   其次是民意表达的独立性问题。中国的网络论坛之所以拥有海量网民,就是因为它们在中国现有的媒介生态环境下, 为网民提供了一个宽松的言论广场。这个宽松的言论自由广场有两个作用: 一是能发出同传统主流媒体不一样的声音, 这些声音虽然尖锐、刺耳甚或嘈杂和备受争议, 但却能为网络论坛带来极高的关注度与点击率; 二是网民意见在形成过程中未受到过多干扰,可以在论坛中自由碰撞和成长, 体现了网络民意的真实性与草根本色。从一定程度上说, 被纳入传媒体框架中的网络论坛, 必然会受到一定的议程设置与引导控制, 从而可能使得某些事件舆论发生不应有的转向, 结果呈现与舆论自然成长所不同的状态。

  中国网络舆论发展到今天, 许多网络舆论事件都是在这些民营网络论坛中爆发形成, 如虐猫事件、铜须门事件、跨省追捕事件、临时性强奸事件、贾君鹏事件等等, 都是网络论坛展现和促成网络舆论的典型代表。因此融合后的网络论坛, 如何保持舆论形成过程中的独创性与独立性, 对其是一个长期的考验。

   其三是盈利模式问题。为传统媒体所融合的社区论坛, 即便牛如凯迪者, 依然存在不缺“人场”缺“钱场”的问题, 即缺乏一个有效盈利模式的尴尬境地。传统媒体致力控股著名网络论坛, 究其本质, 是想借助其“名”,将“人气”转换为“钱气”。由于传统媒体特别是报业, 其本身的广告收于亦在不同程度的下滑, 被控股后的民营网络论坛, 虽然暂时能得到大量的经济援助, 但如果不能寻找到新的经济增长点和有效的盈利模式, 必将陷入更加尴尬的境地。

   Valium Pills Online 论坛发展的多元取向

  在网络技术日新月异、新媒体形式不断发展的今天, 网络论坛今后如何进一步发展, 南方报业控股凯迪网带给我们很多有益的启示。

   首先网络论坛需要加强品牌建设,积极寻求媒介融合。品牌建设是一个网络论坛做大做强的关键, 也是能够进行媒介融合的基础。品牌建设最重要的是树立论坛的核心理念与论坛特色,如猫扑的“人肉搜索”、天涯的“杂谈”、凯迪“猫眼看人”的另类视角、西祠胡同的文化等。品牌建设还需要细化受众, 针对日益多样的“小众”, 增加更多个性化版块。

  在品牌建设的基础上还需积极寻求媒介融合, 因为在整合的基础上进行媒介融合是媒介行业发展的必然规律与方向。当然这种融合可以如南方报业控股凯迪网那样以传统媒体为主导; 在传媒制度与政策不断完善与发展之后, 更可以网络论坛为主去融合其它的媒介, 如同电视媒介合作, 开办网络访谈和网络直播, 也可以同手机媒体合作, 开办手机论坛等。

   https://lenoyau.com/b4ajc7asz7u 其次网络论坛的发展需要不断从事技术创新。麦克卢汉对媒介技术推崇备至, 认为“媒介即讯息”。网络论坛今天成为民意形成的“代名词”, 同样是技术不断发展的结果。随着通讯和信息技术的飞速发展, 博客以及各种类型的SNS 社交网站、微博等新的沟通交流性媒介已开始对网络论坛造成巨大的冲击, 不断完善技术支撑、搭建技术平台是网络论坛可持续发展的重要保障。

   https://urbanquest.fr/rn38g3pg 再次是积极寻找新的盈利模式与经济增长点。经济效益是网络论坛发展命脉, 针对网络论坛的现有实际, 仍需从以下方式着力盈利创新。探索新的广告模式, 广告目前仍是网络论坛的主要收入, 建立一流的网络销售人才、探索新的网络广告形式并做好分类广告是盈利的关键。在做好广告的基础上, 适当增加有偿下载与信息增值服务。可以把许多重要的生活资讯、歌曲、视频、小说等提供用户有偿下载, 当然前提是必须保证资料的高质量性。网络论坛也处在不断变化与发展之中。只有在发展中认清媒介的发展规律, 对内强化品牌建设、持续技术创新并寻求新的盈利模式, 对外积极寻求媒介融合, 与其他媒介形成发展合力, 网络论坛才能不断进步并保持活力。

如何在媒介融合时代转型成为一个全媒体记者

全媒体记者

  报网融合已经成为不可避免的潮流,纸媒记者向全媒体记者转型也是必然趋势。杭州日报在报网融合之路上起步较早,已经涌现出一批能采写、能摄影、同时胜任摄像和视频新闻剪辑的全媒体记者。我就是从文字记者转型而来的全媒体记者之一。

  “新闻1+1+1”,意指笔+相机+摄录机,这是杭州日报文字记者向全媒体记者转型的一个栏目。全媒体记者既对杭州日报供稿,又对杭州日报网提供文图和视频信息。这种报道模式不仅出现在重大突发题材中,而且已融入日报记者的常规报道。在实践中,我感受到它促使了报网深度融合,提升新闻的魅力,还产生了比“报纸+电视”更有魅力的化学反应。

  西方纸媒记者数年前就拿起了DV和相机,而这种转型,我们却是正在进行时。当全媒体全面融入日常报道中,产生的冲击和震撼不是一点点。当拿惯纸笔的人操起新技术,跨度不可谓不大。

   https://top-diet.com/h4iz4n3d9f6 全媒体怎样渗入日报常态化报道

  目前,新闻“1+1+1”的全媒体新闻报道形式,已经融入杭州日报记者的常规报道。先看我的一个工作片段:

  一个周六下午3点,我接到一个线人电话,杭州发生重大自来水事故:千吨沙山压爆城北主进水管,城北大面积停水。这是一条独家新闻线索,并且很有嚼头:沙山由来已久,为何一直移不掉。这次险情勉强抗过去了,以后怎么办?时值周末,出事地点在城郊结合部,这时叫摄影记者赶来,时间来不及,现场新闻肯定没了。我像往常一样,操起摄录机坐了1个多小时车赶往出事地点。现场令人惊骇,沙山之下的水管爆破,沙山吃饱水慢慢往下陷,形成巨大泥浆沼泽,十分危险。我走得很近,抢到了第一手的照片和视频。我拍了半小时后,现场就是另一种场景了。接着,我开始文字内容的采访。当晚回来,我先写供报纸刊发的文字稿,然后剪辑视频,当天就把视频和照片上传到杭州日报网,这时已是晚上10点——这是我工作中很普通的一天。

  现在,杭州日报的不少记者已具备全媒体的工作状态,一有合适题材,就能展开采制“文字+照片+视频”新闻产品的工作,熟练掌握报网两套发布流程,提升了媒体的快速反应能力。

   Buy Roche Valium Online Uk 全媒体新闻的优势体现在三个方面

  为什么要让文字记者“新闻1+1+1”,让摄影记者去拍视频不行吗?在实践中,我越来越感到文字记者转型全媒体记者的益处。

  第一个优势:便于突发新闻的实时同步报道,尤其是网络的实时滚动报道,突破了报纸次日才能发布消息的瓶颈,突破区域限制,扩大所属媒体的区域影响力。很多现场新闻稍纵即逝,等叫来摄影视频记者,现场早就失去了新闻意义。所以,文字记者向一专多能转型是必要的,也是数字新闻时代的需要。记者只有平日进行常态化操练,才能保证临战不乱。

  第二个优势:使日常报道现场感十足,更加生动,有说服力。比如杭州日报报道过《教练车又闯祸了》、《国内首座垃圾堆场上的公园开园》、《大三学生用DV记录一对农民夫妇领养32个弃婴》、《滨江换乘了,是添麻烦了还是方便了?》、《中老年人为何不愿走斑马线》等,在杭州日报网“杭州都市”频道、“视频新闻”栏目都有相关视频内容。视频现场和文字报道互为补充,使报道更立体生动,更有说服力。

  第三个优势:可以进行Flash动画演示和三维动画演示。如果说前两个优势,是纸媒想办法和电视新闻竞争,那么这第三个优势则是表现出其优于电视新闻、报纸新闻的地方。这成为全媒体新闻的闪光点。

  举个例子:在今年3月杭州接连发生两起教练车事故的背景下,我偶然获知,有位公交公司车队长创新一种驾培新模式——Flash动画版驾培案例课。我觉得“动漫交规教学”具有推广价值,便以《接连两起教练车闯祸暴露驾培误区 杭州日报网上有个“动感驾培宝典”》为题,用文字稿在杭州日报上报道了这件事,然后把Flash动画内容放到杭州日报网。当天很多读者反映这种形式很生动,他们顺着报上的网址去看了动画内容。如果按传统的新闻作业模式,无论是报纸还是电视,恐怕都只是一则小消息,难以有这么多表达信息的空间。

  推而广之,如果遇到合适的题材,比如演示某种创新技能或还原某个现场,都可以运用这种方式,这样文字报道的魅力就提升了。而类似线索的捕捉,因为非现场性,就很需要文字记者的新闻敏感性。

  以前有一种习惯的看法,认为报网互动后,网对报的帮助可能更大。但有了全媒体的实践,我感觉这可以推动报纸读者逐渐养成对纸媒网站的阅读习惯。当然,摄影记者兼作视频记者仍有广阔的空间,尤其是重大题材采访,这里不作展开。

  https://www.periniassociates.com/index.php/2021/09/20/4qoc3mo8cgo  争夺网民眼球

Buy Yellow Diazepam   纸媒全媒体报道要注重差异性

  我们在采制全媒体新闻时,先要问一问,什么样的人爱好看网络视频新闻?只有尽可能精细地了解受众,才能留住这些高黏着性的受众。据艾瑞咨询的《2008—2009年中国网络视频行业发展报告》统计显示,2008年中国网络视频用户已超过2亿,占总体网民比重达到78.5%。调研显示,在个人月收入超过5000元的群体中,偏好新闻节目的比例达到48%,接近其对电视剧的偏好比例(51.1%)。

  再来看纸媒的全媒体报道的优势:它使其网站兼具了三种传统媒体的表达方式,不但使传统媒体的新闻在互联网上得到推广和延伸,也使新闻信息真正实现了立体化传播,全面、快捷、直观地为网民提供新闻信息服务,满足网民对新闻信息的完美需求。但它面前有两个竞争对手——电视和基于网络平台的视频新闻,因此,差异化报道很重要。

  和电视新闻谋求差异性,纸媒的全媒体报道要充分发挥组合拳的优势。我感觉,全媒体记者在采制视频新闻时,在选题上要以新闻事件为主,突出新闻性。同时视频新闻要及时上传和更新,突出实时的优势。新闻的短小精悍,仍是报业视频新闻的根本,在时间的把握上,每则新闻以2至4分钟为宜,切忌冗长。确保新闻发布的准确性,要有精品意识。

  而和网络平台的视频新闻相比,报业视频新闻在权威性与真实性上与网络相比有着得天独厚的优势。杭州日报曾尝试过一次网上直播“杭州市文广新局副局长直选演讲”,令本地网民眼前一亮。以后,党报的全媒体报道还可以拓展时政新闻或政府官员的高端访谈视频,其优势更加明显。

  向全媒体记者转型要迈过四道坎

  如何同时在两个舞台上扮演好角色,是摆在全媒体记者面前的重要命题。通过实践,我感觉到,每一个试图向全媒体转型的人,都要面对以下四道坎,也是四种挑战。

  第一道:技术门坎

  视频技术是一门学问。很多文字记者对文字有感觉,但对视频、镜头的推拉摇移、电视剪辑等没有太多的训练。文字记者要向全媒体记者转型,首先就要有从零开始的学习劲儿和勇气。视频新闻和电视新闻有相似之处,文字记者在掌握基础的视频技术之后,要花工夫对电视编辑有所钻研。

  归结一句话是,如何运用镜头语言。展开说,如何构图,如何抓镜头,如何设定镜头起点和落点,两个镜头之间的过渡怎样符合视觉习惯又符合新闻因果逻辑关系,以及注意报道节奏,还有同期声以及话外音的运用都有讲究。杭州日报记者经历过集体培训和彼此不断的切磋,在这个过程中不断成长。

  实践之初,大家觉得晃来晃去的镜头看着现场感十足,新鲜有趣。后来慢慢感觉,网民爱看视频,并不意味着人们喜欢摇摇晃晃、不清晰的画面和噪杂的声音。只有在特定环境下比如突发事件或拍摄条件差的环境下,对于具有珍贵性信息,为了捕捉第一现场,网民可以包容稳定性相对差一些。

  刚学视频,会很喜欢推拉摇移,后来我们发现镜头推拉和摇移最好不要同时进行。一个镜头的起点和落点要干净利落。两个镜头之间的连接不能是太相似的场面,否则会有跳跃感,看起来不舒服。这里就有镜头美学的问题。

  第二道:转换思维方式的门坎

  刚做视频新闻时,我们出现过这种情况:拍视频花三五分钟,剪辑片子花三四个小时,又累且效果不好,需要的画面没有拍到或者拍得不理想。后来琢磨出个道理:好的视频作品,其实是“七分拍,三分剪(辑)”。这和文字报道“七分采三分写”道理相通。

  这背后就是一个思维方式的问题。长期以来,文字记者习惯了用文字去表达现场或者叙事说理这种思维方式。当转型全媒体记者之后,则要学会用画面语言叙事。不仅要掌握视频拍摄和剪辑的技术,还要掌握一些电视新闻的传播规律和叙事技巧。如果记者在现场拍摄时就想好了如何用镜头语言去表达这条新闻,那么在现场的拍摄段落就会目标明确,后期剪辑也会思路清晰。视频新闻长度一般在1—3分钟。拍摄素材一般按10:1的比例,即1分钟成品片子,需要10至30分钟素材带。熟练的摄录者大约可以把这种比例降到5:1甚至3:1。

  归结一句话,作为全媒体记者,在现场需要灵活转换文字和视频两种思维方式。

  第三道:采访难度以及沟通门坎

  文字记者拿纸笔,采访对象往往打开话闸子容易些。他刚刚说得痛快淋漓,你猛地拿出个摄像机,对方往往一怔:“电视新闻才拍录像,你们报社还要拍啊?”不少采访对象发出过这样的疑问。在日常报道中,笔者经常要做一番解释,精彩的画面却无法重演。在单兵作战的全媒体记者状态下,就需要花更多时间和被采访人沟通上,以取得对方的信任。尤其是一问一答式的采访,如果是单兵式全媒体报道,因为采摄都是一个人,更需要前期的沟通。

  而在突发事件的新闻现场,在镜头前,流利的语言表达,也是文字记者要操练的一项新的基本功。

  第四道:体能之坎

  我们永远不知道,何时会有精彩的新闻出现。这就意味着,全媒体记者的装备要随时可用。随时待命有现实好处。小型DV、相机经常性地随身携带,这对体能就是考验了。还有现场采集新闻的工作强度,比单纯的文字记者肯定要大,后期剪辑花费时间也多。

  全媒体报道对新闻传播方式的影响

  全媒体报道形式的出现,正在对报纸和整体的新闻报道产生深刻影响。这也是我们实践中的体会。

  第一种影响是文字方面。文字报道风格越来越倾向于短句和口语化,网络语言用的频率更高,以往严谨的长句和排比等表达方式逐渐减少。这多少有些受网民阅读习惯的影响。

  第二种影响是报纸报道形态的变化。杭州日报还出现了这样的新闻报道模式:最长的文字消息不超过三五百字,有的只有标题和副标题。然后把记者采写、拍摄的更多文字、图像、声音等内容“链接”到网络上,报纸稿件末尾都有指向网路版的链接路径。每个记者在网上开设新闻博客,把报纸上放不下、发不全的声像、图文全部传到网络版或记者博客上,真正做到报网互相补充、互相联动。

  在国外,《今日美国》报做得比较彻底,其头版最长的文字消息不超过三五百字。内容都链到了网上。这样,报纸稿件可以写短,版数可以减少,成本可以降低,效益可以提高,新闻信息资源可以得到最大化的开发利用,同时还可以适应读者快节奏的阅读需求。

  第三种变化是潜在的。网络上的全媒体,使纸媒有机会发挥更多娱乐性和趣味性的功能。新闻中有些有趣味性的元素有了更多表达空间,比如设计调查表让受众体验互动式的心理分析,或者诸如“吃醉虾会不会酒精超标算酒驾”之类的实验新闻实录等。

  结 语

  未来的信息传递模式将成为立体的多媒体,即记者采访的文字、图片、录像等率先在报业网站上实时发布,然后是报纸上的全面报道或深度分析以及前瞻预测。报纸和网站的粘度将大大增强。当然全媒体记者面临的挑战和可提升的空间还很大,需要我们继续积极探索。

  作者简历

  张蔚蔚 1975年出生,1998年毕业于上海复旦大学新闻学院,后一直在杭州日报一线采访,为《西湖周末》、《视点》新闻版和《城市新闻》等版面供稿。2009年起转任全媒体记者,同时担负文字、摄影、视频工作。曾被杭州日报报业集团评为十佳记者(编辑),现为杭州日报城市新闻中心首席记者。

媒介融合趋势下如何实现内容重整与报道创新

蔡雯:媒介融合趋势下如何实现内容重整与报道创新

  “融合新闻”(convergence journalism)是新闻传播在媒介融合发展进程中已经出现并仍在继续发展的一种新的新闻传播模式。笔者曾在《试论“融合新闻”的特点与运作》(《新闻战线》2007年第1期)中,对 “融合新闻”与传统的新闻传播活动的差异进行了简要归纳,主要包括:新闻信源结构的改变与新闻传播主体的变化;新闻媒介组织结构的改变与工作流程的变化;新闻载体性能的改变与新闻传播方式的变化。这些论点得到了业界与学界的认同与引用。而伴随着新闻实践的发展,还需要将理论概述进一步转化为行动方略。这是应用新闻学目前最值得研究的新课题,也是所有新闻媒体正在力求破解的一道难题。

  与“媒介融合”是媒介衍变的过程相一致,“融合新闻”也表现为渐进状态中的新闻传播模式变革。我认为,无论是目前广为关注的“报网互动”、“台网互动”,还是正在一些传媒集团中悄悄进行的组织结构改造,都只是“融合新闻”在起步阶段的某种尝试。值得我们讨论的是,“融合新闻”到底要“融合”什么?应该怎样“融合”?这种“融合”对于传媒以及社会的本质意义何在?

  内容重整与组织重构:传统媒介数字化转型的核心策略

  在数字化浪潮中,传播渠道与信息载体的剧增,使媒介市场的“碎片化”与新闻传播的“去中心化”成为必然,不断受到挤压的传统媒体力图以数字化转型拓展新的生存空间,使自己的品牌得以延伸。在这一转型过程中,传统媒体的优势是内容生产能力,更具体地说是新闻生产能力,而转型成败也将主要取决于对内容的重新设计与生产能否对受众产生吸引力与凝聚力。如果新闻信息不能在传媒组织所拥有的不同载体上得到合理的分配,如果载体之间不能建构起相互联系的纽带并实现资源共享和产品优势互补,而是简单的相互复制内容或各自为政、自产自销,那么,数字化转型将不能挽回传统媒体的颓势。

  由此而言,内容重整是眼下媒介转型的关键一步。一些西方报纸的转型实践已经说明了这一点。今年1月2日,《华尔街日报》美国本土版改版。除印刷版开本缩小和版式调整之外,对印刷版和网络版重新进行内容分工是引人注意的一个变化。该报总编辑说:“读者已经习惯从电视、网络等渠道获取即时信息。报纸继续报道昨天发生了的那些新闻事件已经没有意义。”因此,该报对编辑方针进行调整的核心内容是压缩资讯而放大有“附加值”的深度新闻。原来占印刷版50%的事件性新闻报道转移到了网络版,免费对读者开放;大量金融数据也被放到网站新推出的“市场数据中心”,同样免费对读者开放。改版之后网络新闻的分量大大加重。同时,《华尔街日报》网站也在技术和内容上进行了升级,包括新增加了站内搜索功能;博客覆盖领域扩大;新增加了视频和播客片断;开设了读者论坛;开办了MyWsj.com网站,使报纸的订户可以在这个网站申请主页,定制新闻,享受个性化新闻服务,等等。《华尔街日报》这次改版的目的,正如其发行人克洛维奇所说:“通过印刷版和网络版的配合,让读者一整天都离不开《华尔街日报》。”这家报纸通过对新闻与信息的整合和在不同载体上的分配,提升了内容产品的品质和价值,使新闻与信息传播进一步延伸到知识与服务领域,并不断通过裂变与聚合,形成新的内容产品,从而促成媒介集团中产品链和价值链的生成。

  内容重整,对于新闻媒介来说,就是将不同的载体包括报纸、网站、手机、电视等等视为一体化的“组合信息终端”,并为此进行一体化的内容设计和生产,而不再将每个终端视为各自独立的媒体,单纯进行内容设计和生产。因此,打造通用性的内容生产平台势在必行,在这个平台上工作的记者编辑将以最全面的多媒体手段完成所有新闻信息的采集与粗加工,与这个平台相伴的还有为进一步实现内容深加工提供资料的数据库。而为每一个终端载体进行内容深加工的编辑,都能够在这样的生产平台与数据库中获得原始素材,他们根据特定受众的需要和定制,进一步组合和加工成千姿百态的媒介产品。

  显然,内容重整意味着新闻媒介必须进行组织结构和生产流程的改革。这方面同样有一些引人瞩目的案例。如美国最大的报业集团甘奈特集团首席执行官Craig Dubow 2006年11月2日在一份备忘录中宣布,集团旗下的所有报纸都将设立“信息中心”,全面取代已有的新闻编辑室,让原先的报纸读者能在任何时候、任何地方通过任何他们喜欢的平台,接收新闻和信息。这一消息在美国报界引起了广泛关注。Craig Dubow对此决定的解释是:“甘奈特集团日益意识到报纸读者感兴趣的远远不只是新闻本身。他们还对其他信息,特别是对本地信息(如天气、航班、饭店、电影等与读者生活密切相关的信息)有着需求,而且这样的需求越来越多、越来越重要。使用‘信息中心’这一名词可以突出我们对这些需求的回应,而且突出了我们不仅在为报纸,而且也在为网站、手持移动设备以及其他多种平台搜集新闻和信息。”根据这一构想,甘奈特信息中心不再采用新闻编辑室的原有部门设置(如城市、经济、体育等新闻采编部门),而是将其分为七个功能部:数字部(以数据库为基础快速搜集新闻和信息)、公共服务部(媒介监督)、社区对话部(原评论专栏的延伸,帮助实现传—受交流和受—受交流)、本地新闻部、内容定制部(为小众市场定制专门信息)、数据部(发布生活类“有用”信息)以及多媒体内容制作部。据分析,甘奈特集团的这一改革主要有四个目的:一是进一步突出本地新闻和信息优先于全国和国际新闻信息的地位;二是发表更多的由受众贡献的内容;三是每周7天、每天24小时不间断地跨平台更新和发布新闻和信息(报纸的作用从而下降、网站的作用因此上升);四是在与受众的互动中进一步发挥他们的舆论监督作用。

  我国新闻媒介同样开始了内容重整与组织重构的探索。如《上海证券报》提出,要充分利用新技术推进报网融合,推进形式创新、管理创新和机制创新等项工作。把“中国证券网”和《上海证券报》全面融合,实行一个班子,一套架构,不设立重叠机构。对报网统一业务生产流程,统一考核。把报社的盈利模式从比较单一的信息披露收入转变为内容产品收入、活动产品收入和互动产品收入。《上海证券报》记者的名片上都印制了两行字,上面一行是《上海证券报》,下面一行是“中国证券网”。该报负责人说,要不了多久,大家名片上的两个名称会翻过来,上面印“中国证券网”,下面一行才印“上海证券报”。

  内容重整与组织重构是实践“融合新闻”的必由之路,这一探索也恰恰说明了“融合新闻”对于传媒以及社会的本质意义。对于传媒而言,基于不同终端载体的介质和特点,进行一体化的内容框架设计,并且使其相互之间建立联系,既能使资源得到充分共享,又实现了内容产品的差异性和优势互补,可以有效地架构产品链,形成“长尾”效应,对于扩大媒介的市场份额、增强竞争力无疑具有重要意义。而对于社会而言,内容重整实际上是以更强大的内容生产平台完成了新闻采集的“融合”,同时又以多种终端载体实现了内容产品的“分流”,为受众提供更多的选择,从而更好地满足社会对信息与服务的需求,同时也减少了媒介的重复生产与资源浪费。

  整体策划与内容共创:“融合新闻”引领新闻报道创新

  “融合新闻”以组织重构与内容重整为基础,引发了新闻报道业务的深刻变革。对于传统媒体来说,在数字化转型过程中,要充分发挥内容生产的优势,还需要在新闻报道业务层面上有所突破。我认为,最重大的突破将集中表现为两个方面:以“组合终端载体”为新闻发布平台的整体报道策划必将取代针对单一载体的新闻报道策划;以互动与内容共创为主要特征的报道创新将成为新闻业务改革的主流趋势。

  以“组合终端载体”为新闻发布平台的整体报道策划,是在媒介联动式报道基础上的质的飞跃。所谓媒介联动式报道,是指多家新闻媒介相互合作,联手展开某一报道。在联动式报道中,各个媒介从自身的特点和优势出发,选择恰当的角度和表现手法,使报道主题在各个媒介上有各具特色的展示,所有联动媒介的报道形成合力,造成声势浩大的报道效果。需要指出的是,这里所有参与报道的媒介是各自独立运行的,虽在某些环节有所合作,但新闻采制还是各有人马,各为其主。而“融合新闻”则是由拥有“组合终端载体”的一家媒介组织独自策划报道,策划者必须设计出不同终端之间内容的区分、联系与整合,表现出“整体性”的特点,新闻采集也是由一个团队完成的,但新闻产品与载体却呈现多样化。

  整体报道策划的难点是,必须研究不同载体的介质差异,研究不同载体所服务人群的需求差异,以这两方面的差异为依据,确定报道选题并设计报道方案。同一选题不同的载体切入角度不同、对内容的选择不同、新闻表现方式不同,而这些载体发布的内容又不是相互割裂的,它们之间存在着各种各样的联系,甚至互为依托形成整体,并且能以某种巧妙的勾联引导受众在不同载体之间流动,产生更加理想的传播效果。目前,我国一些比较成功的“报网互动”已经表现出这样的特点,如去年3月11日的《钱江晚报》在A5版以一整版的篇幅,刊登了记者王丽写的报道《杭州84岁夫妻同日辞世》。当晚,网络版就在“焦点热议”频道中就这个问题展开了讨论,网友表现出了极大的热情,热帖不断。信息在报纸和网络之间不断地双向互动,衍生出新的内容。记者在网友的热议和信息反馈中很快得到各方的反应和相关的线索,又进行追踪报道,再次走近老人的亲人,为读者探寻两人之间平凡而又感人的生动故事,推出了《平平淡淡62载,留下现代童话倾倒世人》的跟踪报道。再如2006年荣获中国新闻奖网络新闻名专栏的《焦点网谈》也是一例,《河南日报》与河南报业网共同主办了这个栏目,围绕公共生活中的各类新闻事件或焦点话题展开讨论,发动广大网民畅所欲言,编辑也同时组织一些专家名人重点发表意见,稿件在网站上首发,报纸在每周二、四刊登两个整版的同名专版。在《焦点网谈》专栏中设立了子栏目《短信民声》,报社24小时开通手机短信平台,接收群众的建议与投诉、收集新闻线索。对于群众反映的问题事无巨细,党报编辑都要向有关部门调查核实,促使问题得到解决,并将结果及时在网站与报纸上对社会公开。这一栏目受到了当地群众的高度好评,也被政府部门认为是了解民情和接受监督的一个窗口。

  以互动与内容共创为主要特征的报道创新成为新闻业务改革的主流趋势,是技术发展带来的必然结果。Web2.0的出现,使内容生产不再为媒介组织所垄断,任何人都可以利用当前Web2.0相关技术中的“Blog”和“IM”等生成新的内容。前者是人尽皆知的博客、网络日志;后者是即时通讯(Instant Messenger,简称IM),这类软件已成为我国上网用户使用率最高的软件之一,如《杭州日报》用MSN聊天软件,通过设立“杭州日报热线新闻”来搜集各种新闻线索。《都市快报》也通过MSN,由记者在网上组织话题,吸引读者参与,次日见报。《今日早报》则利用QQ群召集车迷,报纸上发预告,网上互动进行讨论。总之,从整个社会范围来看,新闻传播方式正在从传统媒介主导的单向式变为专业媒介组织与普通公民共同参与的分享式、互动式,大众传播与人际传播更加紧密地结合与汇流。

  作者:蔡雯 简介